文 | 胖鲸头条，作家 | 王琛

近日，《团建不行停》开播，《五十公里桃花坞》中的“650电台”原班东说念主马——李雪琴、汪苏泷、李嘉琦、徐志胜都聚，围绕这个“社牛天团650”，组建“脸挺大”团建公司，贯串圈内各类brief，用最具脑洞、最搞笑、最有输出的团身形度形貌整活儿。

从当下反馈来看，《团建不行停》受到了浅显的珍爱和好评。据云合数据，在综艺热过活榜上排行第五，据《团建不行停》官方微博，节目在腾讯视频站内热度最高如故浮松22000，干涉“必看俱乐部”。据意合准星数据，当今有好意思团、珠江啤酒、远景无忧等6个品牌提拔。

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《团建不行停》的热度战报

《团建不行停》算得上是生涯类综艺《五十公里桃花坞》的一个IP繁衍内容。在《五十公里桃花坞》中，李雪琴、汪苏泷、李嘉琦、徐志胜组成的“650电台”，每个东说念主都自带搞笑基因，创造了不少“爆笑名所在”，如故具有一定的东说念主气基础和化学响应。

而这种在综艺IP上束缚扩建、繁衍的内容创作模式，在当卑鄙媒中并不有数。胖鲸细心到，各大流媒体平台都有一套综艺IP繁衍运营政策，这些繁衍内容常常由阛阓反馈而来，一朝珍爱度和阛阓黏性达到一定水平，平台就和会过束缚扩建和更正内容方式，来延伸节目的生命力与影响力，赢得营业答复。

腾讯视频：稳字打头，综N代镇守

围绕腾讯视频对“李雪琴及一又友”的内容开拓，《团建不行停》并不是第一次尝试。

李雪琴参与的友情向综艺节目《毛雪汪》无论是播放量照旧招商都可圈可点。2022年的《毛雪汪》和洽了包括百事在内的7个品牌，2023年播出的《毛雪汪》则收货了格力、华为等14个品牌的提拔。

《毛雪汪》海报

此次单独为“650电台”打造综艺《团建不行停》，算得上是腾讯视频连续在IP繁衍上上前迈出的一步。接收这个IP进行内容扩建，亦然适合腾讯视频当今的综艺基调。

纵不雅腾讯视频本年上线的综艺，不难发现，腾讯视频走的蹊径，主打一个“稳”字。

胖鲸从腾讯综艺新赏会公布的片单不雅察到，本年腾讯视频主推综艺基本以“综N代”为主，举例《心动的信号》《五十公里桃花坞》《演员请就位》《超新星畅通会》《战至巅峰》《令东说念主心动的offer》……节目遮掩的内容广度从日常生涯到电子竞技、从畅通赛场到户外旅行、从职场奇迹到恋爱交友。

天然内容跨度较大，但都是至少出过一季，况且反响还可以的“保障形貌”。更毋庸说笑剧板块的《脱口秀和ta的一又友们》只是《脱口秀大会》的“魂转头兮”，《喜东说念主奇妙夜》被称为“跨平台”的《一年一度笑剧大会3》。少数能被称为是新节目的《奔赴！万东说念主现场》，其主打的live噱头，芒果TV的《歌手2024》也如故最初开拓过，并获得不小的收效。

腾讯视频《喜东说念主奇妙夜》的“喜东说念主群像”

面对综艺节目横蛮的阛阓竞争，腾讯视频的这种政策究竟若何与其他平台的作念法造成对比？胖鲸不雅测到，如若把IP繁衍疏为内容扩建和营业转移两个方面，那么腾讯视频的竞争敌手们可谓是各有千秋。

芒果：IP内容“裂变”，世世代代无穷尽也

芒果TV是名副其实的综艺“IP富东说念主”，又因为庞大的内容开拓才气，IP体系更是无限交叉裂变，繁衍出一系列令东说念主目不暇接的精彩作品。从热点综艺到短篇剧集，再到临近、电影，每一个IP都被深度挖掘，慷慨出新的生命力。

举例，《爸爸去哪儿》爆火之后，推出同名大电影，小资本的制作狂揽近6亿票房；《大侦查》第八季侦查团的“超前约会”中，玩家们共同参与的游戏《丛林进化论》登上热搜，随后，芒果TV就将其闲静成实景博弈综艺《丛林进化论》；《密室大脱逃》第六季中，案件布景“狸猫与书生”的故事激发大都珍爱，不久后，《密室大脱逃》官方微博发布脚本围读像片，崇敬晓谕“狸猫与书生”开拓短剧……当繁衍的节目上线之后，又会反过来为原节目带来更多的珍爱和商榷，造成良性轮回，进一步增强了IP的蛊卦力和影响力。

芒果TV连忙跟进“狸猫书生”的短剧布局

除了扩建内容性质的IP，芒果TV在运营“养成群像IP”上也链接“裂变”原则。

当下最炙手可热的三大群像IP中，就有两个都紧抓在芒果TV的手中——“院东说念主”与“再奇迹男团”。“院东说念主”是通过综艺《名侦查学院》而蚁合的一群擅长游戏、解谜的嘉宾，“再奇迹男团”则是由部分2007界快男组成。

院东说念主&再奇迹男团

网崇高传着这么一句话：“芒果TV的IP只消染上一个，VIP一定在5级以上。”

以“再奇迹男团”为例，2022年，参加芒果TV调治系慢综艺《宽饶来到蘑菇屋》偶然走红采集，芒果TV围绕“再奇迹男团”的内容大网就此张开。

幻想一下，假如你刚巧在这个时候成为了“再奇迹男团”的粉丝，那么芒果TV机不可失推出的“再奇迹旅行团综”《爽脆再起程》你一定不会错过，后续打着“homie首个新家”旗子的生涯向综艺《爽脆挚友记》也会被列入“粉丝必看清单”。

倘若生涯日常的温馨画面已无法让你心欣然足，芒果又将“再奇迹男团”带去了弥留刺激的《密室大脱逃》。如若对侦查类题材略感窘迫，在《久经世故的哥哥》看再奇迹男团展现唱跳才华，甚而在《全员加快中·对战季》中，还能围不雅芒果两大男团同台竞技，比才略、比膂力、比团队……这种层见错出的联动让IP之间并非一身存在，而是通过高明构念念和致密贪图，造成了犬牙相制的互动采集。

《全员加快中·对战季》海报

不仅如斯，芒果TV还很擅长联动其他平台的IP来发展壮大。举例，腾讯视频《令东说念主心动的offer》第一、二季的热点嘉宾何运晨、李晋烨都被芒果TV吸纳进自家热点综艺《名侦查学院》与《密室大脱逃大神版》中，通过节目中的展现的个东说念主魔力和团队精神，何运晨、李晋烨连忙成为了芒果TV不雅众心中的新宠，进一步扩大了“院东说念主”眷属的影响力与粉丝基础。

芒果TV的电商转移亦然围绕着内容张开。由芒果旗下小芒电商主推，孵化于《名侦查学院》系列综艺的潮水衣饰品牌「南波万」，打造出爆款棒球服，单品成交额浮松2亿元；再奇迹男团参加《密室大脱逃》的上、下期节目，会员打包购买需要单独支付12元，非会员用户需要支付24元，单期购买会员8元一期、非会员16元一期。为止当今，高下两期共累计了卓越1亿的播放量。

0731单独付费版播放量

不外本年，芒果TV也在多维度的扩张IP的营业转移。举例，院东说念主团体举办了名为“南波万‘无东说念主及你’2024巡回演唱会”的演唱会，此外还有联名盲盒等临近行动。

爱奇艺：养成系群像IP，吸金但不可连接？

爱奇艺在养成系群像IP界最闻名的两大综艺代表作——《偶像熟识生》和《种地吧少年》，都展现出了超强的营业化才气。

《偶像熟识生》不容争辩，以一己之力始创“选秀元年”。节目通过与品牌的深度和洽，罢了了告白收入的大幅增长。举例，独家冠名商农夫山泉维他命水通过与节目赛制的细腻纠合，通过投票机制，将粉丝转移为销耗者，粉丝购买农夫山泉维他命水或成为爱奇艺会员即可为可爱的选手投票，这种模式极地面擢升了品牌的销售额和会员数目。

但繁衍居品和IP的后续开拓却显得有些磨蹭，除了售卖熟识生同款服装等，节目末端后，出说念的9东说念主组合“NINE PERCENT”综艺合体少之又少，团综在落幕前仍不见踪迹，唱片刊行惟有2次，最常常却是巡回上演，共举办了18场——与开拓综艺的时候和财富资原来说，巡演天然是着力最高的转移技能。

《偶像熟识生》出说念男团

而《种地吧》除了以26个总植入品牌领跑2024年上半年综艺阛阓除外，节目也成为品牌新品推论的热点阵脚，如金龙鱼在节目中推出6步鲜大米系列，通过种地吧成员煮米饭的生涯场景骄贵居品，并传递居品背后的技巧见解。

IP开拓围绕着粉丝效应带来亮眼收益，万东说念主演唱会、线上付费音乐会、直播带货等繁衍收入均在千万元级别。举例，“十个勤天”代言的一款豪士面包，在抖音近30天销售额达到1000万-2500万元；“种地吧”定制包装的安慕希，近30天内在抖音销售额达到300-550万元。另外还开拓了种地吧团综《你好种地少年》，第一季收货7个品牌提拔，第二季则是8个。

团综《你好种地少年 2》

关联词，爱奇艺两个号称快意级的超强IP，都难逃后续发展乏力的通病。

《偶像熟识生》《芳华有你》“叫停”前，爱奇艺就在内容的深度开拓和连接更正上显牛逼不从心，落幕后留住的惟有粉丝们的无限唏嘘；《种地吧》也在走到第三季时遭逢了挑战，不仅节目开播前就出现了“百万脱粉”的莫名时事，开播后，节目中的三位成员因个东说念主原因接收离开，也无疑给后续发展增添了更多的变数。

爱奇艺凭借其庞大的平台资源和丰富的运营教会，收效地将这两个IP推向阛阓前沿，罢了了IP价值的最大化。关联词，比较于芒果TV将《名侦查学院》播到第八季、《大侦查》正在录制第十季比较，若何连接更正内容、扩建内容，打造愈加持的IP，仍是爱奇艺将来需要深念念的问题。

结语

不同流媒平台之间的区分，也开头于各自的平台基因。

背靠湖南广电，芒果TV延续了“内容为王”的基因，设立了从“团队-使命室-超等使命室-子公司”的晋升旅途，对东说念主才的管事创作与更正着力提供阛阓化与轨制化的价值激励，探索更正经由中的各种资本与风险由公司兜底，促进了IP内容上的构建与更新，以及在繁衍内容的打磨上，凭据会员喜好跟诉求的变化，连接推出新的内容模式。

爱奇艺动作营业平台，则在综艺IP的营业价值转移上通晓出了显赫的怜爱和成效。公司依托“一鱼多吃”的营业模式，通过艺东说念主经纪、告白、电商、授权等多种货币化技能为行业示范了多元化的变现旅途。关联词，在综艺IP内容的开拓和运营方面，多元化也势必导致衣衫破烂，爱奇艺在不同利益的量度弃取之间，显牛逼不从心，甚而看不出创作家富裕的自主权。天然也有通过“正片+繁衍内容”的模式束缚加强其极品IP和内容的孵化才气，但在本体操作中，综艺IP内容的深度开拓和永恒运营仍然面对挑战，这可能也与IP内容的复杂性、阛阓竞争的横蛮进程以及用户需求的各类性干系。

而对腾讯视频来说，如若无法连接扩建强力的综艺班底，那么不如抓好大剧和动漫的主动权。这从其束缚推出的高品性剧集和动漫作品可以看出，本年，腾讯视频以《富贵》《玫瑰的故事》《庆余年2》等作品领跑行业，况且在动漫边界也展现了建壮的竞争力，领有亿次级粉丝限制的IP如《王者荣耀动画剧集》《剑来》《神秘之主》等，组成了“年番矩阵”。比较之下，腾讯视频在综艺边界的更正力度较小，更防御经典IP的“守城”之战。

总的来说，一个好的IP群像，其魔力并不单是局限于单一的故事线或节目方式中，通过多维度的内容开拓户外 高潮，让归拢个群像在不同的内容载体和情境中碰撞出新的火花，让每个变装在不同的故事中展现不同的本性特质和成长轨迹。这种更正不仅能为不雅众带来崭新感，更能加深他们对这一IP的认可感和包摄感。而关于平台来说，IP繁衍不仅带来新的创作空间，也对保管会员基本盘大有裨益。